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Valore delle maglie in Serie A e Premier League

Calcio 2 novembre 2018

Quale squadra guadagna di più in Serie A dai propri sponsor? Come sono divisi gli investimenti tra i diversi settori? La Serie A può reggere il confronto con la Premier League? Queste sono soltanto un paio di domande che andiamo a rispondere con la nostra infografica dedicata.

Ormai il Decreto Dignità è in pieno vigore già da qualche mese e da agosto in poi molti siti e giornali notevoli hanno evidenziato l’effetto finanziario che andrà ad avere. Per chi non ne è ancora al corrente, il Decreto Dignità ha introdotto il divieto di ogni forma di pubblicità che riguardi giochi o scommesse sportive con vincite di denaro. Quindi stiamo parlando di pubblicità negli stadi, sponsorizzazioni di manifestazioni sportive, trasmissioni televisive o radiofoniche, le pubblicazioni e anche le sponsorizzazioni di squadre di Serie A tramite le loro maglie. Proprio per quest’ultimo metodo di sponsor, volevamo analizzare meglio i vari investimenti fatti dalle società sulle maglie di squadre di Serie A e confrontarli con quelle della Premier League.

Il distacco è considerevole su tutti i fronti, ma che le squadre di Premier League incassano di più già si sapeva. Stando ai numeri pubblicati da sporteconomy.it, le squadre della Premier League guadagnano quasi il triplo delle squadre nel massimo campionato italiano. Nella nostra infografica che si trova in fondo a questo articolo, abbiamo selezionato i 5 settori con il maggior numero di investimenti fatti verso le squadre italiane e inglesi per la stagione 2018-19.

Infografica Serie A Premier League
  • Automobilistico

Il settore con la differenza più piccola tra i due campionati. “Solo” poco più di 25M € tra la Serie A e la Premier League. In Italia la società che contribuisce maggiormente è la Jeep con lo sponsor ben piazzato sul fronte delle maglie della Juventus. Oltre alla Jeep, anche società come la Suzuki e Dacia hanno investito una somma importante per essere rappresentate da squadre di Serie A. Nella Premier League, l’unica squadra ad avere una sponsorizzazione da una società auto è il Manchester United. Da diversi anni portano il marchio Chevrolet sul petto. Una collaborazione che porta ben oltre 50M € nelle casse dei Red Devils

  • Trasporto 

Settore con il valore di investimenti più alto in Premier League. Anche se le società in questione sono soltanto Etihad e Fly Emirates, sponsor del Manchester City e Arsenal, la somma versata ad entrambe le squadre arriva ad un totale di 97M €. Ben più basso l’investimento fatto in Serie A con 24.8M € spalmati tra due squadre italiane. In Italia le squadre con uno sponsorship nell’ambito del trasporto sono la Roma con Qatar Airways e il Milan con Fly Emirates.

  • Bookmaker

Eccoci arrivare al settore che attualmente sta facendo discutere tutto il mondo del calcio in Italia e all’estero. Anche qui ovviamente la differenza tra il massimo campionato inglese e quello italiano è di un certo distacco ma ancor di più, a partire da gennaio 2019, in Italia gli investimenti da parte di società di scommesse sportive sarà uguale a zero. Una perdita di oltre 120M € per l’Italia e la Serie A che non solo deve dire addio ai sponsor delle maglie ma anche a introiti da pubblicità e manifestazioni sportive. Immagine ben diversa in Premier League dove da tempo la pubblicità è legale.

  • Pneumatici

Un legame che ormai dura da più di 25 anni, Inter e Pirelli, una delle partnership più lunghe e vincenti a livello mondiale. Anche questa stagione il marchio di Pneumatici italiano sarà rappresentata sulle maglie dell’Inter e farà incassare la società dei nerazzurri ben 10M €. Dall’altra parte in Premier League l’unica squadra di calcio ad avere uno sponsor nel settore dei pneumatici è il Chelsea. Accordo concordato nel 2015, allora uno dei deal più grandi e importanti della Premier League. Cifre da fregarsi gli occhi se confrontate con quelle dell’Inter. Yokohama spende ben 45.6M € per ritagliarsi un posto sul petto delle maglie del Chelsea.

  • Finanza

Grandissimo il distacco tra la Serie A e la Premier League nel settore finanziario. Ben 90.6M € investiti in squadre inglesi e soltanto intorno ai 2M € in in Italia. Le due società più grandi ad investire in squadre come per esempio il Liverpool ed il Tottenham sono la banca Standard Chartered e l’assicurazione cinese AIA. In Italia le squadre ad essere sponsorizzate da società finanziarie sono le neo promosse Frosinone e Parma.

Abbiamo escluso dall’infografica settori che hanno un ruolo importante in Serie A, come quello alimentare e chimico, semplicemente perché non sono rappresentati in Premier League. In Italia sono ben oltre i 20M € spesi da società nel settore alimentare per sponsorizzazioni su squadre italiane. L’esempio più importante è il Napoli che sulla propria maglia porta ben 3 marchi alimentari che sono Lete, Kimbo e Garofalo. Se pensiamo a squadre italiane sponsorizzate da imprese nel settore della chimica, ci viene subito in mente il Sassuolo. Squadra in possesso di Mapei, società italiana di fama mondiale, che non solo sponsorizza il proprio nome tramite la maglia del Sassuolo ma anche grazie al Mapei Stadium.

Concludendo, restiamo a vedere se il vuoto che sarà lasciato dai siti scommesse nei spazi pubblicitari sarà riempito da altre società, forse aumentando gli investimenti da parte di imprese nel settore finanziario.

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